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小米Note3:内有对手外有强敌 小米的布局这次失策了

2017年09月13日 03:53来源:网络整理手机版

在销量暂时回暖后,低调数月的小米手机9月11日下午一口气发布了2款新手机,小米Note3和小米MIX 2。从产品上来看,曾经定位高端旗舰的Note系列沦为中端机型,MIX系列则成为新旗舰。

不得不说,小米手机对产品大刀阔斧的改革背后,是谋求突破的一次尝试。只是,小米手机这个全新的产品布局并不那么美。

小米Note3:内有对手外有强敌

就小米手机整个产品线来看,小米Note3的定位着实尴尬。与前两代Note系列产品相比,刚上市的小米Note3不再搭载高通的旗舰处理器,而是搭载了高通的中端处理器骁龙660。在硬件配置降低的同时,价格也再次下探,小米Note3最低版本只卖2499元。

仅就价格和硬件配置来看,小米Note3已经把OPPO和vivo当成了对手,并且试图用更低的价格抢占两家的市场。这一做法,与华为Nova的初衷非常类似。经过数月的奋战,华为Nova并没有撼动OPPO和vivo的市场地位,小米Note3能否与OPPO和vivo大战一场,并抢食两家的市场份额呢?在笔者看来,很难。

不可否认,在硬件配置方面,小米Note3与OPPO和vivo的旗舰产品不分伯仲,部分硬件规格甚至超越了两个对手。只是,在品牌影响力方面,小米与OPPO和vivo两个对手还有非常大的距离。虽说小米Note3的价格比较低,但残酷的事实证明,价格战对OPPO和vivo来说没有太大的杀伤力,因为很多手机品牌尝试用低价来阻击OPPO和vivo,包括华为Nova,最终都是折戟而归。

坦白说,小米Note3还不具备与OPPO和vivo两大品牌竞争的资格。看下小米手机现有的产品线就不难发现,沦为中端的小米Note3可谓是内有对手,外有强敌。内部的对手是小米6,外部的强敌除了OPPO和vivo外,还有华为Nova和荣耀9等一大票实力强劲的对手。试问,内忧外患的小米Note3如何在市场立足?

查阅小米商城官网可以发现,6+64G版本的小米6售价是2499元,与小米Note3相同。可我们不要忽视一点,小米6搭载的高通骁龙835处理器。在其他硬件配置相差无几的情况下,消费者自然会购买搭载更高端处理器的小米6手机。无法与小米6手机在硬件和价格上拉开优势,消费者自然不会购买小米Note3。

尴尬的产品定位,将小米Note3置于一个腹背受敌的不利局面。毫无疑问,小米Note3既无法面对自家对手小米6手机的冲击,更无法与OPPO和vivo两大品牌的旗舰抗争。

小米MIX 2:生不逢时的旗舰

就现状来看,小米Note3注定是一款失败的产品,那么小米MIX 2这款产品呢?从价格上来看,小米MIX 2手机被雷军定义成小米2017年度的旗舰产品。在小米Note系列再度进军高端市场失利后,强势登场的小米MIX 2会成功吗?

早在去年的时候,小米曾经引入了全面屏这个新颖的技术在小米MIX手机上,并且把售价拉升到3499元(4+128G版本),创下了小米手机发展史上的价格新高。遗憾的是,小米MIX销量并不太好。对此,小米官方的解释是良品率太低,导致产品跟不上。现在看来,小米官方的解释很滑稽。去年全面屏还是高科技的象征,国内只有小米一家推出了全面屏手机,在这样的市场背景下小米MIX并没有热卖,这着实让人费解。

准确地说,小米MIX去年试水高端旗舰失败了。眼下,小米MIX 2再度来袭,也很难一雪去年的销量之耻。据悉,小米MIX2屏幕尺寸从6.4英寸缩小到6英寸左右,支持2K分辨率并搭载骁龙835+6/8G内存。除此之外,小米MIX 2还首次搭载了3D感测镜头,支持面部识别功能,入门版售价是3299元。与上一代产品相比,小米MIX 2的价格比上一代产品略低,这可以说是一个硬伤。

众所周知,在全面屏手机稀缺的年代,小米MIX都没有打开销路,在全面屏手机陷入同质化竞争的2017年,小米MIX 2想在销量上谋求突破可谓是难上加难。此外,随着技术的成熟,全面屏手机价格会一路下跌,小米MIX 2坚挺的高价格,势必会对其销量产生不利影响。没有一个好的销量,小米MIX 2如何担当小米手机新旗舰的重任?

还有一个不容忽视的因素就是,进入2017年后,全面屏手机的市场竞争变得更加激烈。号称全面屏鼻祖的夏普回归国内市场,并推出了全面屏手机S2;同样搭载了全面屏的iPhone 8即将上市;金立和华为的全面屏产品也即将推出……如此多的竞争对手角逐全面屏手机,小米MIX 2的优势被削弱,毕竟今年全面屏已经不是什么高科技。

没有了高科技的光环,全面屏手机市场的竞争比去年更加激烈,小米MIX 2手机的定价又偏高,难以支撑小米的品牌溢价。这些不利因素,注定小米MIX 2是一款生不逢时的旗舰产品。

写在最后:最近几年,小米一直尝试在高端旗舰产品上有所突破,以此提升小米的品牌溢价。在小米Note系列试水失败后,小米再次把旗舰梦寄托在小米MIX系列上,小米Note3因此沦为中端产品,与小米6形成了直接竞争。如此混乱的产品定位,已经成为小米手机在高端市场谋求突破的绊脚石。

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