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“脸书”的原罪:社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

2017年09月12日 18:48来源:网络整理手机版

“脸书”的原罪:社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

脸书(Facebook)又惹上了麻烦。

近日,这家拥有20亿用户的公司承认,他们曾在美国大选期间向跟俄罗斯存有关联的虚假账号出售过价值10万美元的广告。该批广告付费支出时间跨度接近两年,发布的广告数量大概在3000个左右。

脸书首席安全官亚历克斯·斯塔莫斯(Alex Stamos)称,绝大多数与虚假俄罗斯帐户有关的广告并没有针对某个政治候选人,而是专注于“在意识形态范围内放大分裂的社会和政治信息。”

这也意味着,脸书或许自己承认了这样一个论断:它可能成了“俄罗斯干涉美国大选”的“帮凶”。

2016年美国大选到底出了哪些假新闻?

“脸书”的原罪:社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

2016年美国大选期间某网站刊登的“希拉里被FBI正式定罪”的假新闻(资料图)

造谣型:大选期间社交媒体上假新闻泛滥,比较知名的有:教皇宣布支持特朗普、希拉里暗中资助恐怖组织“ISIS”、前FBI探员因调查希拉里“邮件门”被杀等等;

造势型:在南欧小国马其顿的一个人口不足5万的小村里,有一大批人靠在社交媒体上散播假新闻获利。而这些账户的名字也很有意思:donaldtrumpnews.com(特朗普新闻)、trumpvision365.com(特朗普视野)和usconservativetoday.com(美国保守派)等,统统都是支持特朗普的;

骗流量型:据统计,假新闻比真新闻更受社交网络用户青睐:“特朗普遇刺”等20条假新闻在脸书上共有超过870万次分享、留言或点赞。相比之下,《纽约时报》、《华盛顿邮报》等主流媒体的前20大新闻的互动数要少得多。

利益链型:假新闻的传播与获利遵循经典的媒体营利模式。据媒体报道,租住在某个破旧公寓里炮制假新闻的人根本不关心他们在社交网络上分享的到底是什么,他们只需要点赞、评论和分享,然后就能坐收一天最高可达3000美元的收入;

另外,特朗普本人就是一个假消息散播器,他在大选期间的各种言论漏洞百出、错误不断,以至于《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN等媒体都开辟了“事实核查”栏目,专门给特朗普的言论挑刺。

欢迎来到3.0水军时代

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受益者奥巴马:早在2008年美国大选中,奥巴马就凭借对社交媒体的巧妙利用,将大选从依赖传统媒体的1.0时代,带入了2.0社交时代,他本人也被称为第一个“真正社交”的总统——即使在他卸任之后,他针对夏洛特维尔事件所发的Twitter,迅速以超过300万的点赞成为了史上获得点赞最多的推文。

核心收益:社交网络最大的优势在于它可以让网民更快捷、更方面地接触到更多与自己持相同立场的人,从而形成舆论效应——曾经担任奥巴马2012竞选团队媒体策划总监的艾米·基尔什科夫(Amy Gershkoff)曾在接受媒体采访时表示,相较于传统媒体,社交媒体的互动性和针对性也更强,可以实现精准的一对一互动,让候选人更好地向支持者传递自己的理念。

“脸书”的原罪:社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

受益者特朗普:到了2016年大选,总统候选人不但利用社交网络拉拢支持者,更懂得让他们为自己造势的道理——3.0水军时代。据统计,在大选的最后阶段,特朗普在推特上以1620万的粉丝数,碾压了希拉里1140万的粉丝数。

核心收益:在选举日当天,支持特朗普的“水军”发布的推文的数量是支持希拉里的5倍:所有候选人都花钱购买了“水军”,然而特朗普的水军显然要比希拉里的表现更活跃。或许特朗普能当选,真的是他把社交媒体利用到了极致。

沉默的大多数/网络暴力?阵亡的表情包

2017年5月5日,“青蛙Pepe”成为人类历史上第一个被创作者亲自杀死的表情包。

“脸书”的原罪:社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

“青蛙Pepe”,因为变成了“象征仇恨的符号”,被创作者亲手“杀死”

没错,就是这只“享受简单的生活,喜欢吃零食、喝汽水,尿尿的时候喜欢把裤子全脱完”的青蛙,红遍社交网络,却被“反诽谤联盟”定义为“象征仇恨的符号”,成了种族歧视的象征。这最终导致其创作者Matt Furie在最新发表的漫画中,“杀死”了Pepe。

媒体评论说,这个“表情包的死亡事件”,凸显出看似开放与自由的社交网络实际上变得日趋封闭和圈子化,甚至极端化。

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有分析人士称,相较于希拉里的支持者,特朗普的支持者更倾向于从社交媒体获取信息,特别是那些有利于特朗普的信息,同时又把那些是事实但不利于特朗普的解读为虚假信息。

简单地说,即凡是对特朗普有利的信息都是真的,凡是不利的信息都是假的。

正是这些被传统媒体称为“沉默的大多数”,摇身一变成为无数“水军”,他们掀起的网络暴力,在一定程度上把特朗普送进了白宫。而他们利用的工具,正是看似无辜的平台中介——脸书。

“中介免责”?被社交媒体利用的法律漏洞

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